保乐力加在中国的成绩不佳

作者:樊皓阔

烈酒集团创下了创纪录的利润,但宣布了一项新的储蓄计划。作者:Laurence Girard发布于2016年9月1日11:46 - 更新于2016年9月1日11:46播放时间4分钟订阅者文章在中国,药水对Pernod Ricard不利。对于在6月底完成的2015-2016财年,法国集团公布了中国烈酒市场营业额进一步下降9%。然而,尽管如此震惊,今年9月1日周四公布的数据显示,今年世界排名第二的蒸馏酒创下了创纪录的利润。 Pernod Ricard的净利润为12.35亿欧元,营业额增长2%,达到86.82亿欧元。 “这不可能更糟”亚历山大·里卡德“这不可能更糟,”该集团首席执行官亚历山大·里卡德(Alexandre Ricard)表示,他指的是中国市场的未来发展。虽然他小心翼翼,不要提到回归更好的日期。三年来,这些危害已经震撼了所有干邑白兰地甚至更多威士忌。反腐败斗争,北京政府的指令和增长放缓突然停止了最昂贵的小瓶的销售。因此,Pernod Ricard在此期间看到其营业额的近三分之一在中国消失。无可比拟的“天使的份额”,珍贵的白兰地拖鞋陈酿的自然蒸发......在这种情况下,各自寻求游行。里卡德仍然相信中国市场将成为“中期”增长的源泉。与此同时,他选择在这个国家重组他的部队。重组涉及减少最负盛名的品牌的销售力量,如Royal Salute或Martell Cordon Bleu。通过为中产阶级可以访问的品牌创建商业网络。消费者愿意花15至20美元(13.5至18欧元)购买一瓶Noblige干邑,Ballantine威士忌或Absolut伏特加。在美国这个全球最大的烈酒市场,销量一直在上升。过去12个月,保乐力加一直在寻求其他纬度的增长。以印度为例,它已成为其销售额第二大市场,这是首次超过中国。该地区的营业额增长了12%,销售当地威士忌。在欧洲,消费者青睐Beefeater杜松子酒的西班牙,其营业额反弹了8%。但它主要是美国,世界上最大的烈酒市场和保乐力加的主要收入来源,这是一个优先事项。这个国家的销售再次下降。然而,增长4%仍然低于市场增长。....